•  Schemă – Utilizarea schemei de organizare și personalitate, precum și a microdatelor barei de navigare (SiteNavigationElement) pentru a spune Google despre dvs. și site-ul dvs. este una dintre cele mai ușoare completări la un site web pe care le puteți face.
•  Pagina Despre noi – După cum este documentat în ghidul pentru evaluarea calității căutării Google, Google caută în mod activ o pagină despre noi pentru a valida oamenii și organizația din spatele unui site web. Această pagină poate servi foarte bine pentru a lega oamenii și paginile de social media către site.
•  Titluri de domeniu și meta – Deși marca dvs. poate diferi de domeniul pe care se află, într-o lume ideală doriți ca totul să se potrivească împreună, inclusiv sfârșitul fiecărui meta titlu de pe site-ul dvs. Este o practică obișnuită și utilă pentru Google să vă identifice în continuare marca.

•  Publicarea pe GMB-ul dvs. – Deși nu există o corelație directă, vă poate oferi carduri suplimentare în graficul de cunoștințe al dvs. GMB atunci când utilizatorii caută marca dvs., ceea ce mărește dimensiunea graficului dvs. de cunoștințe și adaugă semnale suplimentare de încredere.
•  Despre detalii complete + liste de produse – Asigurarea că aveți fiecare detaliu completat și conectați direct la produsele dvs. prin listele de produse GMB vă permite să aveți și mai mult spațiu și autenticitate în graficul dvs. de cunoștințe GMB.
•  Imagini – Imaginile de la birou, fotografiile de grup ale angajaților și munca continuă cu fotografia profesională (care poate fi pe unul dintre cele mai recente iPhone-uri cu lentile compacte în zilele noastre) adaugă semnale suplimentare de încredere pentru Google și utilizatorul autenticității afacerii tale.

Citările consecvente pot avea, de asemenea, un rol major în optimizarea GMB-ului dvs., dar acesta este un alt ghid pentru altă dată.

Recenzii GMB

Google va afișa întotdeauna stelele sale de recenzie cu cea mai mare înălțime pe pagină pentru o interogare de căutare cu marcă comercială decât orice alt site sau elementul de schemă al site-ului respectiv.

Aceasta înseamnă că recenziile Google (care pot avea un impact asupra clasamentului dvs. GMB ) sunt cel mai important semnal de încredere care trebuie trimis unui utilizator și, prin urmare, cele pe care doriți să le optimizați cel mai mult.

Citările consecvente pot avea, de asemenea, un rol major în optimizarea GMB-ului dvs., dar acesta este un alt ghid pentru altă dată.

Recenzii GMB

Google va afișa întotdeauna stelele sale de recenzie cu cea mai mare înălțime pe pagină pentru o interogare de căutare cu marcă comercială decât orice alt site sau elementul de schemă al site-ului respectiv.

Aceasta înseamnă că recenziile Google (care pot avea un impact asupra clasamentului dvs. GMB ) sunt cel mai important semnal de încredere care trebuie trimis unui utilizator și, prin urmare, cele pe care doriți să le optimizați cel mai mult.

Doar pentru că dvs. (sau clientul dvs.) ați primit o recenzie negativă pe Yelp sau TripAdvisor, nu înseamnă că este încremenită.

Fiecare site web are propriul său proces și sistem unic și proces de apel.

• În primul rând, trebuie să identificați pe ce site (sau site-uri) primiți recenzia negativă.
• Apoi, veți dori să verificați dacă este doar acea recenzie singulară sau dacă recenzentul a lăsat mai multe recenzii pe aceeași platformă sau pe alte platforme.

Personalul de asistență al acestui tip de site-uri web tind să fie mai înțelegător dacă oferiți dovezi că recenzentul a lăsat mai multe recenzii negative într-un interval de timp scurt.

Identificarea revizuirii și solicitarea eliminării acesteia

După cum am spus, fiecare site web are propriul său proces unic, dar cele mai multe dintre ele vor fi o formă de bilet sau un formular de asistență de contact cu sau fără o funcție de încărcare pentru a oferi dovezi suplimentare.

• Google vă permite să semnalați o recenzie pentru eliminare și oferă o varietate de motive, ceea ce duce la un răspuns automat, cel mai adesea, dacă recenzia dvs. este eliminată sau nu.
• TripAdvisor are un sistem de contestații încorporat în tabloul de bord al companiei dvs., deși este cunoscut pentru că funcționează corect doar pentru clienții plătitori.
• TrustPilot are, de asemenea, un panou de contestații încorporat care permite companiilor să facă recurs la recenzii pentru o varietate de motive diferite.

Odată ce aveți modalitatea de raportare a revizuirii, trebuie să oferiți companiei care găzduiește respectiva recenzie un motiv suficient de bun pentru ao elimina.

Cele mai multe dintre acestea nu vă vor cere să faceți mai multe cercetări, dar dacă faceți aproape toate site-urile, vă va cere doar să faceți acest lucru atât pe site-ul lor, cât și fizic în propriile cărți/chitănțe.

Din păcate, dacă revizuirea nu încalcă niciuna dintre aceste reguli suplimentare, atunci este foarte puțin probabil să o puteți elimina.

Din fericire, există întotdeauna o altă tactică pe care o puteți folosi pentru a elimina SERP-urile.

Patură Pagina 1 și împingeți în jos paginile negative

Cu excepția cazului în care sunteți un fel de super hacker, este puțin probabil să găsiți un membru al personalului care va elimina de bunăvoie o recenzie negativă de pe un site, dacă nu plătiți pentru a fi listat acolo în primul rând - Și chiar și atunci Încă voi întâlni o grămadă de restricții și dureri de cap.

Din fericire, există o grămadă de site-uri web cu autoritate care vă permit să creați pagini complet gratuite care se pot clasa bine pentru numele mărcii noastre.

Profilurile sociale sunt cel mai simplu control SERP

Asocierea profilurilor de social media cu o entitate de brand este una dintre cele mai ușoare joburi pe care le are un SEO.

Autoritatea rădăcină a site-urilor de socializare uriașe, cum ar fi Facebook, Twitter și YouTube, facilitează clasamentele fără a fi nevoie să utilizați linkuri în majoritatea cazurilor, sau cel puțin oricum nu un număr mare dintre ele.

Dacă vă uitați la propriul meu SERP, veți observa că autoritatea brută a profilurilor mele sociale depășește orice interviu, podcast sau postări de invitați pe domenii cu autoritate mult mai scăzută decât ale mele -

Chiar dacă majoritatea acestor profiluri nu au conținut care poate fi citit pentru ca Google să înțeleagă că sunt legate de marca mea, asocierea mărcii și autoritatea rădăcină a domeniilor este suficient de mare pentru a le clasa deasupra pieselor cu peste 1.000 de cuvinte de conținut.

Doar asigurați-vă că sunteți în consecvență cu branding-ul utilizat în fiecare profil, cu adresa URL pe care ați creat-o în jurul lor și dacă postați în mod constant pe Twitter, Facebook și Instagram, atunci puteți chiar să începeți să obțineți elemente de feed suplimentare în SERP-urile respective. site-uri care preiau postări recente și le pun într-un bloc SERP.

Obținerea unui carusel video

Utilizarea de către Google a caruselelor video în cadrul SERP-urilor îngrijorează unele mărci .

Proeminența sa poate ocupa mai multe poziții organice pe desktop, dar poate fi folosită și cu mare efect atunci când încercați să distrugeți conținut pentru propriile condiții de marcă, prin re-optimizarea videoclipurilor existente sau prin crearea de conținut video nou cu cuvântul cheie al mărcii care prezintă în primele 50 de caractere ale titlului videoclipului.

Veți dori un minim de 3 videoclipuri optimizate în jurul branding-ului dvs. sau nici nu veți putea obține un carusel.

În mod ideal, aș alege 5 și nu trebuie să fie ceva special și nici să aibă un număr mare de vizualizări pentru ca acest lucru să funcționeze.

Google va prezenta în mod normal videoclipul trailerului canalului (dacă ați setat unul) mai întâi în carusel, dacă este marcat în jurul cuvintelor dvs. cheie.

Așa că asigurați-vă că doriți ca orice conținut în trailerul canalelor dvs. să fie primul videoclip care atrage atenția utilizatorilor dvs.

Proprietățile tale proprii

Dacă aveți alte domenii care sunt legate de dvs., clientul pe care vă concentrați sau marca în sine, atunci ar trebui fie să optimizați o pagină în jurul acesteia (cum am făcut eu cu pagina de pornire a Laboratorului de afiliați ).

De asemenea, puteți crea pagini Autor sau Despre pe proprietățile existente.

De exemplu, probabil că voi crea o pagină Despre în Authority Builders , cu o scurtă biografie despre mine (optimizată pentru Matt Diggity și Diggity Marketing).

 

Citate

Unele directoare au autoritate uriașă și DR, precum și oferă listări complet gratuite - Aceasta face o pagină perfectă pentru a ajuta la construirea stivei noastre de entități și facilitează clasamentele pe termenii de căutare de marcă.

Este nevoie doar de 5 minute de căutare în primele 10 pagini ale concurenților pentru site-uri de directoare și de înscriere - Majoritatea dintre ele vor oferi oricum liste gratuite.

Doar asigurați-vă că sunteți consecvent în fiecare profil cu informațiile despre companie enumerate, deoarece Google ia în considerare consecvența atunci când vine vorba de autentificarea unei companii.

WhiteSpark are de fapt un instrument care vă permite să faceți inginerie inversă a citărilor concurenților și să găsiți citate de înaltă autoritate în geolocația și nișa dvs.

 

Are o versiune de încercare gratuită, dar planurile sunt accesibile și face ca găsirea acestor citate să fie mult mai ușoară – mai ales dacă faceți acest lucru în masă pentru mai mulți clienți sau site-uri.

Alte site-uri de recenzii

Deși Google are propriul sistem intern de recenzie și preferă să-și pună stelele deasupra oricui în SERP-uri, a fi listat pe site-uri precum TrustPilot sau TripAdvisor vă poate ajuta în mod masiv propria căutare de marcă.

Grupul meu media și compania afiliată LeadSpring vor primi profiluri (și recenzii) TrustPilot pentru site-urile afiliate ca un semnal de încredere.

Deși rețineți că multe dintre aceste site-uri vă cer acum să plătiți pentru ele și există alternative mai mici DA/DR, care sunt mult mai ieftine sau gratuite, cum ar fi reviews.io și trustspot.

 

Când vine vorba de a cheltui bani pe astfel de site-uri, asigurați-vă că faceți cumpărături și nu veți ajunge să plătiți o avere sau să fiți estorcat de mafia Yelp.

Din nou, vă recomand să verificați, de asemenea, SERP-urile concurenților dvs. pentru site-urile de recenzii pe care sunt listate și să se clasifice bine pentru termenii mărcii lor.

Extreme Lengths – Interviuri, forumuri și AMA

Când totul eșuează, există întotdeauna extreme suplimentare de a vă duce marketingul de brand al clientului dvs. la distanțe reale, lansând un AMA pe Reddit, plătind bloggerii să vă intervieveze și petrecând ore întregi pe forumuri de nișă pentru a putea obține capacitatea de a cere o opinie despre marca ta.

Aceste pagini sunt în cazul în care îi cuceriți pe adevărații sceptici ai mărcii.

Când alți utilizatori validează autenticitatea unei afaceri, acolo se construiește încrederea reală.

Interviuri și podcasturi

Interviurile/podcast-urile pot fi o piesă grozavă de clasat pentru mai mulți termeni legați de marcă.

 

Dacă aveți atât o persoană, cât și o marcă, cum ar fi Mark Zuckerberg și Facebook, efectuarea unui interviu poate ucide efectiv 2 păsări dintr-o lovitură, permițându-vă să vă clasați pentru mai multe entități din aceeași pagină, spre deosebire de lucruri precum profilurile sociale care necesită, în general, diferite pagini pentru diferitele entități.

În mod realist, cu excepția cazului în care dvs. sau clientul dvs. aveți o anumită autoritate construită în spațiu, va trebui să plătiți bloggeri, podcasteri, jurnaliști și editori de site-uri pentru a publica interviuri.

Este un proces de informare foarte standard, dar îi puteți pune să pună întrebări, ceea ce vă permite adesea să obțineți tarife mai ieftine decât o postare pentru oaspeți și nu aveți neapărat nevoie de un backlink - Deși fiecare mic ajută, după cum se spune.

Puteți obține, de asemenea, caracteristici folosind site-uri precum HARO, Cision și PitchRate, dar acestea vor fi adesea grupate interviuri ample și vor servi mai bine la clasarea cuvintelor cheie de marcă în feedul Știri Google și nu în indexul de căutare.

 

Personal, consider că podcast-urile sunt de preferat interviurilor bazate pe text. De obicei, au o rază mai mare și oh, hei, uite... există o grămadă de carusele pentru ei acum:

Forumuri

Acesta vă poate lua până la o lună de muncă proactivă pentru a obține o pagină care se va clasifica pentru termenii mărcii dvs.

Întrucât unele forumuri vă vor interzice instantaneu dacă începeți să folosiți numele companiilor sau ale persoanelor de la început, mai bine să petreceți câteva minute în fiecare zi să vă implicați și să vă construiți un anumit credit.

 

Nu știi niciodată, s-ar putea să înveți mai multe despre propriul tău public țintă și despre limbajul folosit în procesul de construire a unor pagini relevante pentru marcă.

Ideea este foarte simplă.

Să presupunem că am avut un client pe nume Bob Bobberton care avea un curs despre „bobbing for Apples”.

Un exemplu de subiect pentru forumul despre acest blog ar putea fi: A auzit cineva despre Bob Bobberton? Se uită să-și cumpere cursul de bobbing cu mere.

De 9,9/10 ori aceste tipuri de fire nu vor fi șterse și, chiar dacă nu obțin răspunsuri, tot ce trebuie să faceți este să le completați cu câteva paragrafe de conținut unic pentru a vă clasa și sunteți gata de plecare.

Dacă doriți să duceți acest lucru la extreme mai departe, puteți crea mai multe conturi în decurs de câteva luni folosind VPN-uri pentru a vă schimba adresa IP și pentru a răspunde singur la fire.

Trebuie să-ți placă

Reddit este o centrală puternică în SERP-uri și, dacă puteți obține mai multe subreddit-uri care acoperă același AMA, veți putea cu ușurință să utilizați SERP realty pentru marca dvs. cu mai multe listări Reddit în SERP.

 

Fie personal (Matt Diggity), fie companie (Diggity Marketing), asigurați-vă că utilizați cuvintele cheie de marcă în titlul firului și că aveți un cont vechi cu o anumită karmă anterioară pentru autenticitate.

Din nou, nu contează cu adevărat dacă nu primiți niciun răspuns, numai pagina și ea fiind găsită de crawlerele Google în alte pagini de categorii ale subreddit-ului ar trebui să fie suficiente pentru a o clasa.

Doar asigurați-vă că îl completați cu conținut precum strategia forumului.

Clasificarea acestor pagini

Deoarece majoritatea acestor pagini se află pe site-uri web mari cu autoritate mare de domeniu rădăcină, nu trebuie neapărat să creați linkuri către ele.

Mai ales dacă este vorba de un cuvânt cheie de marcă mic. Chiar și site-urile afiliate vor fi învinse de profilurile sociale de marcă.

După ce ați creat lista de pagini, mai întâi veți dori să creați un link de pe site-ul dvs. principal către acestea.

Site-ul dvs. este, în general, cea mai mare relevanță actuală pentru termenul dvs. de căutare de marcă, așa cum este în ochii lui Google, așa că legarea (în mod ideal de la o pagină despre - EAT) de la acesta la paginile dvs. este cea mai ușoară modalitate de a obține un link foarte puternic care va trece. relevanță și semnale de clasare.

 

În continuare, pur și simplu creăm un profil about.me și legăm către toate profilurile mele de socializare – apoi, în mod normal, trimit profilul about.me, care îi permite să fie preluat de indexul de tweet în timp real al Google.

Profilurile sociale, Reddit și chiar majoritatea forumurilor sunt DR/DA80+, care este masiv mai mare decât majoritatea publicațiilor de pe internet.

Toate acestea pot crea surse bune și gratuite de link-uri pentru a vă indexa paginile și a vă clasa.

Această cantitate mică de link-building va indexa în mod normal paginile de pe pagina 1 pentru cuvintele cheie ale mărcii dvs., fără a vă costa un ban.

Crearea de legături către paginile încăpățânate în 2022

În cazul în care vă confruntați cu un SERP mai complicat și mai competitiv sau dacă aveți nevoie să reluați controlul de la un afiliat/concurent bine construit, care vă enervează marca, utilizați această strategie simplă, dar eficientă, de construire a linkurilor pentru a clasa paginile rapid și în siguranță, pentru a fi mai competitive. SERP-uri sau pagini care nu au autoritatea rădăcină superioară despre care vorbeam mai devreme.

Nivelul 1 – Link-uri Web 2.0 realizate manual

Aveți nevoie doar de 2 sau 3 pe pagină pe care doriți să o clasați pentru aceasta, vă recomand să obțineți mai multe postări pe web 2.0 (asigurându-vă că linkul dvs. este pe pagina de pornire și, desigur, dofollow) de pe site-uri precum Xing.

 

1.000 până la 2.000 de cuvinte de conținut decent, cu unele legături interne ușoare, nu costă prea mult și oferă o legătură de bază solidă (deși în sine nu este deloc valoroasă).

Veți dori să transmiteți prin picurare orice postări multiple pe care le-ați făcut pentru site și veți dori să-l lăsați să îmbătrânească puțin înainte de a trece la construirea de link-uri de nivelul 2.

Tocmai am creat texte de ancoră de marcă și generice pentru aceste link-uri. Utilizarea numelui mărcii prezintă un risc potențial din partea recenzenților manuali care caută prea mult profilul dvs. de link.

Nivelul 2 – Link-uri de nișă ieftine

Porniți legăturile cu PBN-uri de plată unică de la un furnizor precum Rețeaua Tier 2 a Rank Club .

 

Amintiți-vă, nu încercați să clasați un site mic de rinky-dink aici. Acestea sunt site-uri mari, cu autoritate, cu SERP-uri cu concurență scăzută în care vă clasați.

În ceea ce privește textul de ancorare pentru nivelul 2, chiar nu contează, totul ține de semnalul de clasare transmis nivelului 1.

Concluzie

ORM este extrem de eficient din punct de vedere al costurilor folosind aceste metode. Practic, profitați de tactici de brandability 1010 și de o manipulare destul de necomplicată a entităților.

Dacă sunteți proprietar de marcă, de site sau de afaceri și nu ați controlat cel puțin primele 3 rezultate pentru cuvintele cheie proprii ale mărcii dvs., atunci aș începe să investesc sumele minime de timp și bani pe care le costă. deci, sau riscați potențiale probleme de reputație.

Tot ce este nevoie este de o persoană zbuciumată pentru a începe un război cu flăcări pe internet în aceste zile.

Dacă aveți nevoie de ajutor, știți unde ne puteți găsi !