Marketingul de conținut nu este la fel de ușor cum pare. Pentru unii, este doar o chestiune de a veni cu cele mai interesante idei care pot apuca instantaneu atenția oricărui cititor. Pentru alții, este pur și simplu să investești în copywriteri calificați și corectori pentru a vă asigura că conținutul lor este perfect. Cu toate acestea, există o mulțime de alți factori care joacă un rol în stimularea angajamentului pentru o afacere online.

Marketingul de conținut poate fi frustrant: ați făcut cercetarea și ați creat un conținut extraordinar, dar rezultatele nu există. Unde sunt toate aceste noi clienți ai fost promis de către experți? Nu vă pierdeți eforturile și nu vă întoarceți la publicitatea tradițională; câteva greșeli sunt, probabil, de vină. Să aruncăm o privire asupra a cinci erori comune care pot deraia chiar și cele mai ambițioase campanii de marketing pentru conținut.

Există comercianți de conținut care știu exact ce să facă în ceea ce privește alimentarea la nevoile unui client și există și cei care tind să treacă cu vederea parametrii cheie care pot face o mare diferență în campaniile de marketing de conținut. Mai jos sunt prezentate șase domenii în care aceste două tipuri de comercianți de conținut diferă adesea prin:

Calitate peste cantitate

Cel mai important lucru de luat în considerare în marketingul de conținut este calitatea . Vizitatorii site-ului se vor întoarce cel mai probabil dacă vor obține ceva valoros din acesta.

Un studiu care examinează comportamentul distribuitorilor media sociali a concluzionat că 94% dintre respondenți consideră mai întâi modul în care informațiile pe care le împărtășesc online vor beneficia și de alte persoane. Crearea unui conținut puternic care rezonează cu cititorul va atrage nu numai piața vizată a unei mărci, ci și cele dincolo de audiența lor.

Când nu aveți o idee clară despre cine vă îndreptați, veți sfârși să încercați să vizați pe toți; această abordare nu funcționează niciodată. Un mesaj care ar putea rezona cu băieții adolescenți nu va avea un impact asupra femeilor de vârstă mijlocie. Dezvoltarea unei personae detaliate a clientului dvs. țintă vă va ajuta să vă vorbiți limba și să le atingeți mai eficient.

Chiar dacă un site web publică o postare de blog de 1.500 de cuvinte în fiecare săptămână, audiența nu va rămâne pe loc în cazul în care conținutul nu are substanță. Cea mai bună abordare este de a începe mici, dar cu o calitate excelentă . De exemplu, cei care sunt relativ noi pentru afacere pot începe cu 700 de cuvinte de conținut lustruit și se publică o dată sau de două ori pe lună, apoi se măresc odată ce se observă o îmbunătățire a traficului.

Acordând importanță cercetării

Fiecare comerciant de conținut inteligent ar trebui să fie conștient de faptul că efectuarea unei cercetări ample este o parte fundamentală a procesului. Dacă cititorii aflăm că cea mai mare parte a conținutului dintr-un blog pe care aceștia îl vizitează în mod frecvent este inexactă, acest lucru afectează imaginea companiei și afectează în mod negativ modul în care auditorii percep produsele sau serviciile lor. Furnizarea de linkuri către alte site-uri este o altă practică care ar trebui făcută cu atenție pentru a se asigura că sursele sunt valide și de încredere.

Cercetarea este nucleul oricărei campanii de marketing de conținut bun care determină o afacere mai aproape de rezultatul final. Este cheia pentru a înțelege mai bine publicul prin examinarea cuvintelor cheie care funcționează bine pentru a îmbunătăți rangurile de căutare și pentru a rămâne la curent cu ultimele tendințe din domeniu.

Un număr tot mai mare de instrumente online au fost dezvoltate pentru a ajuta comercianții de conținut pentru a afla ce subiecte sunt populare. Printre acestea se numără BuzzSumo, EpicBeat, Sprout Social și Oktopost.

Construirea și păstrarea unui public

Experții în domeniul marketingului de conținut sunt de acord că, dacă un conținut al unei mărci este creat pentru toată lumea, este creat pentru nimeni. Dacă o afacere online vizează, de exemplu, cinci tipuri diferite de segmente de public, dar care utilizează doar o singură strategie de conținut, este mai puțin probabil să reușească. La începutul fiecărei campanii de marketing de conținut, o întrebare esențială care trebuie abordată este următoarea: Cine încercați să vizați fiecare piesă de conținut publicată?

Pentru ca o afacere să prospere, trebuie să se concentreze pe satisfacerea nevoilor clienților săi. Aceasta include furnizarea de informații pe care le caută, cum ar fi informații despre produse și recenzii. Acestea sunt doar câteva din subiectele care pot fi evidențiate în conținutul online al unei mărci.

Desigur, construirea unui public nu este suficientă. Scopul este de a converti acești cititori în abonați. Acest lucru funcționează nu numai prin crearea unui conținut puternic, ci și prin promovarea acestuia.

Pentru a realiza acest lucru, există câteva tehnici pe care practicanții de marketing de succes le folosesc. Abonamentul bazat pe e-mail continuă să fie cea mai fiabilă metodă în menținerea cititorilor unei mărci, deoarece adaugă o notă personală comunicării.

Alte metode eficiente includ abonamentele prin SMS, notificările push pe bază de browser și angajamentul cu adepții social media.

Management de proiect

Un flux de lucru sistematic și organizat este esențial pentru fiecare proiect. Statisticile arată că 56% dintre cei mai de succes marketeri de conținut se bazează pe un flux puternic de management de proiect în procesul de creare a conținutului.

Există multe situații în care marketingul conținutului devine tot mai mare cu probleme dacă nu există un bun manager de proiect care să supravegheze echipa. Proiectele ar putea fi în urma termenelor limită sau nu vor ține pasul cu schimbarea rapidă a canalelor de distribuție.

Există doar atât de multe povestiri pe care le puteți spune despre produsul sau serviciul dvs.; este ușor să cadeți în capcana de a scoate același conținut din nou și din nou. Este bine să acoperiți și alte subiecte, atâta timp cât acestea sunt subiecte care vă vor menține publicul angajat. Distrează-te cu conținutul: Conținutul care nu vorbește direct despre produsul dvs. oferă mărcii dvs. mai multe oportunități de a-și arăta personalitatea.

Cu un management de proiect bun , o cronologie a creării conținutului poate fi subliniată și urmată îndeaproape. Managerii de proiect sunt acolo pentru a atribui corect sarcinile și a urmări progresul fiecărui membru. Ei trebuie să stabilească obiective realiste și să fie extrem de organizați pe tot parcursul vieții.

Creatorii de conținut bun, condus de marii strategi, alcătuiesc o echipă remarcabilă de marketing pentru conținut, orientată spre succes.

Acordarea atenției datelor

Potrivit unui sondaj, provocările de vârf ale comercianților de conținut de astăzi includ producerea unui conținut implicat, măsurarea eficacității conținutului și măsurarea rentabilității marketingului de conținut. Acestea pot fi abordate prin acordarea unei atenții deosebite analizei site-urilor web.

Studierea măsurărilor de implicare poate ajuta distribuitorii de conținut să afle ce tip de conținut să publice și să monitorizeze progresul fiecărei strategii de marketing pentru conținut.

Proiectele de marketing de conținut, care în mod frecvent nu reușesc să examineze datele legate de implicare și rentabilitatea investiției. Fără măsurarea rezultatelor conținutului publicat, devine dificil să știi ce material să publicați în mod constant.

Este important să țineți cont de motoarele de căutare atunci când creați conținut, dar nu doriți să le scrieți exclusiv pentru ei. Blocarea cuvintelor cheie și a legăturilor în copia dvs. nu vă va ajuta să vă poziționați mai bine cu Google. Este mai probabil să vă dezactivați cititorii și să vă răniți clasamentul.

Deținătorii de conținut de pe baza de date știu deja ce fel de date să urmăriți, cum ar fi indicatorii totali, vizitatorii care se întorc, ratele de clic, afișările paginilor de destinație și clasamentele cuvintelor cheie. Măsurarea acestor rezultate poate simplifica cu siguranță procesul de evaluare a posturilor de blog pe care le desfășoară și care nu sunt.

Imbunatatire continua

Fiind critică în fiecare etapă a procesului este una din multele tactici folosite în proiectele de marketing de conținut eficient . Acest lucru implică explorarea ideilor dincolo de zona de confort pentru a îmbunătăți în mod proactiv o rată de succes a unei campanii.

Cei mai buni marketingi de conținut nu se tem să încerce să folosească diferite canale din când în când, mai ales dacă un anumit mediu nu mai funcționează.

Există o gamă largă de instrumente de marketing care pot fi utilizate pentru a îmbunătăți brandurile online, iar experimentarea cu acestea, mai degrabă decât lipirea unei singure resurse, poate dura mult.

Măsurarea ratelor de clic, rata de respingere și timpul petrecut pe site-ul dvs. vă pot oferi o perspectivă asupra elementelor de conținut care par a avea cel mai mare impact asupra cititorilor. Aflați ce funcționează și ce nu vă poate ajuta să vă perfecționați abordarea existentă. În plus față de analizarea măsurătorilor standard orientate către vânzări, urmărirea partajării sociale a conținutului dvs. poate să vă dezvăluie și elementele cele mai interesante. Nu este întotdeauna ușor să realizați o strategie câștigătoare de marketing pentru conținut și este posibil să trebuiască să vă întoarceți la planșa de desen și să faceți unele modificări-cheie pentru a vă aduce campania înapoi pe drumul cel bun. Merită să faceți efortul suplimentar: când este făcut corect, marketingul de conținut este un mod minunat pentru ca întreprinderile mici să ajungă la mai mulți clienți potențiali decât cele mai tradiționale metode de marketing.